自“故宫口红”推出引起一波消费热潮之后，紧随其后的文创美妆产品似乎都难以再掀“惊涛骇浪”。据记者了解，“文创+美妆”模式之所以被认可，是得益于国民正在崛起的文化自信。目前，各大化妆品牌纷纷在产品中加入国风元素，国风美妆成为了新时尚。有业内人士预测，2020年将会成为文创跨界合作的爆发年。然而，随着越来越多的美妆品牌“瞄准”文创IP这块大蛋糕，并纷纷推出相关产品，文创类美妆产品的乱象也频频发生，不仅存在版权争执(比如“故宫”)等问题，消费者对部分产品的品质也发生了质疑。下一波国货美妆热潮该如何突围已提上日程。

　　现象：

　　美妆品牌借文创IP跨界营销

　　近年来，美妆产品“蹭”文创IP的热度只增未减。从今年9月份起，文创和美妆联名出新的现象就层出不穷。记者梳理发现，完美日记与《中国国家地理》推出联名彩妆，围绕中国的四种自然景观，发布“赤彤丹霞”“粉黛高原”“碧蓝湖泊”“焕彩梯田”4款主题眼影;在10月初，故宫IP本尊“故宫文创馆”宣布，继故宫口红之后，他们将再推出4款故宫气垫粉底霜，化妆盒的外观设计来源于故宫馆藏文物。紧随其后，故宫文创馆又推出故宫紫檀护肤系列产品;膜法世家也联合颐和园推出12周年限定新品，在产品包装上将十七孔桥邂逅、长廊赏花、对镜梳妆、花下秋千等东方元素传递给新生代顾客;为了赶上“双十一”这趟车，颐和园与羽西联名推出的灵芝精华水也在日前正式开售……

　　在9月下旬，继故宫之后，国家京剧院的IP也瞄准美妆市场这块大蛋糕，正式推出旗下首个国潮类京剧文创产品——京剧脸谱面膜。据国家京剧院介绍，本次京剧脸谱面膜首期共推出了4款脸谱彩膜，分别以京剧生、旦、净、丑四大行当为设计灵感，每款设计针对不同的皮肤还具有不同的功效。在外包装也借鉴了京剧经典服饰的特点与元素。

　　然而，京剧脸谱面膜的价格却引发了争议。记者登录该款面膜的销售渠道“北京梅兰芳大剧院官方网店”发现，一盒5片装的面膜售价为188元，平均一片逾37元。对此，有消费者表示，“该面膜的效果相比市面上其他面膜产品并无明显差别，效果也并非特别好，这个价格卖得有点高，还不如直接买大牌子的产品好”。

　　同样因售价遭受争议的，还有故宫紫檀护肤系列。据“故宫文创馆”公众号显示，该系列产品是与丽质华堂品牌合作推出，分为五件套、三件套和单品系列售卖，价格分别为3980元、2380元、1290元等。产品主要包含为故宫紫檀洁面乳、柔肤水、精华液、眼霜、面霜、面膜。目前，记者登录该产品的合作商“丽质华堂”淘宝旗舰店，发现这一系列产品的销售数量却均在个位数，最高销量的洁面乳仅有9人付款。

　　思考：

　　文创类美妆产品不应“本末倒置”

　　据了解，无论是京剧脸谱面膜，还是故宫紫檀护肤品，“文创+美妆”诞生的初衷都是为了弘扬中国传统文化，让传统文化能够借助生活必需品更加贴近当代人的现实生活。比如，故宫文创馆一开始推出的折扇、胶带、书签、挂件等产品，因售价不高且创意十足等因素，因此备受消费者追捧。

　　不过，有业内人士向记者表示，目前一些文创美妆产品忘记了本身消费品的属性，“本末倒置”地将IP加持放在第一位，甚至想以IP谋利。“京剧脸谱和面膜的结合本身十分巧妙，也具备一定的实用性，但产品售价一旦定高，与本身产品价值不符，就注定让本身‘小众’的京剧文化，无法进入大众视野。”有业内人士向记者说道。

　　另一方面，随着故宫、颐和园等传统大IP的兴起，消费者对于文创美妆产品的概念已进入“审美疲劳”阶段，所以只是单纯把文创作为商业噱头的品牌，已经很难让消费者盲目跟风买单了。

　　此时，如果产品质量这一关把控不严，频频跨界甚至会对传统文化产生“反噬”效果。比如，被冠上“故宫”等文创IP的美妆产品，产品质量的稳定性也一直存在争议。今年年初，本报就曾报道过，借故宫IP“庶出”的文创品牌“故宫淘宝”，旗下首批彩妆在上线不到一个月的时间，就因质量问题主动宣布下架，该事件曾一度引发热议。当时，就有不少网友“吐槽”，这些蹭IP热度的美妆产品本质就是“中看不中用”，更有专业人士表示，以“故宫”这类大IP为例，如“不珍惜羽毛”对中国传统文化的损伤也是巨大的。

　　对此，清华大学文化创意发展研究院创意项目部主任、博士王嘉婧在接受媒体采访时表示，目前的文创美妆尚无现象级产品，而且IP授权乱象和品牌品质问题较多，对此品牌应当做好产品品质，才能在文创合作营销中做到“1+1>2”的成果。