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洞察:2021年化妆品行业格局如何生变?
来源:原创 妆备捷 妆点直通车  发布日期:2021-03-10  发布者:  共阅1160次  字体:
全新的《化妆品监督管理条例》已经实施数月,意味着化妆品行业将迎来权责更为明确、监管更为严格的新时代,这是整个化妆品行业的一次变革,将引发一次大洗牌。
 
对化妆品企业而言,2021年充满了机遇,但是路上的荆棘与挑战,也不可忽视。任何一家美妆企业都应该要看清行业现状,摸清自己的定位,用正确的导航引导自己前进。
 
2021年化妆品行业格局
 
在消费激活内循环的宏观背景下,中国化妆品行业保持高速增长的趋势得到了广泛认同。在2021年,中国经济增幅将在8%左右。而在过去的4年时间中,中国化妆品行业增速一直高于社会总盘。从近期中国经济复苏的良好表现来看,2021年中国化妆品产业依旧会呈现良好发展局面。
 
化妆品需求更多样、更具体,品牌两极化发展
 
数据显示,天猫有1800多个新品牌在2020年11月1日的成交额超越往年年“双十一”全天,94个新品牌增长超过1000%,357个新品牌成交额登顶细分类目Top1。京东超市亦联动新锐品牌开启超级新探计划,仅话题#喜欢新的怎么了#就吸引了近8000万的围观,参与品牌销售战绩大幅提增。
 
化妆品市场的巨大潜力催生了众多新品牌,WIS、薇诺娜、完美日记、HFP、半亩花田、花西子等互联网化妆品品牌,凭借创新的营销和性价比等优势跟随互联网的快速发展而迅速崛起。它们作为互联网品牌的佼佼者,开辟了一条条国货美妆品牌崛起的先例,也让很多人对互联网品牌给予了更多的希望。
 
未来最舒服的品牌是有20-30亿的年销售额的品牌,他们不像头部品牌那么高调,但却定位精准,和消费者沟通最有效,毛利很高。
 
销售渠道多元化,全渠道逐渐融合
 
随着中国电子商务的迅速发展,化妆品网上销售额也在不断增长,不论是中高档品牌还是大众品牌都在进行互联网布局,通过电商渠道扩大覆盖范围提高销售能力,电子商务给各品牌提供了实体店以外的另一个竞争平台。
 
彩妆行业竞争力增强,品牌逐渐差异化
 
据艾媒数据中心预测,2021年彩妆市场将有所回升,从2020年的408亿元提升至449亿元,增幅约10%。在彩妆行业竞争加剧背景下,打造核心产品是美妆品牌差异化发展的关键,企业需要建立和完善产品开发机制,提升科技研发实力,紧跟产品潮流风口。
 
直播带货依然将成为2021年发展主流
 
直播电商不仅仅是替代了传统货架式电商,也不仅仅是历史上电视购物的简单升级版本,而是从整个产业链的角度提升了消费者与品牌商之间的距离。直播带货已经成为商家营销的新利器以及电商销售模式的强劲增长因素,也在深度改变大众的消费习惯,成为新的消费文化。
 
尤其是随着5G时代的到来,直播内容日趋丰富和多元,直播电商无疑将会继续撬动更广阔的市场,推动化妆品电商渠道进一步发展。
 
化妆品迎来最严监管时代
 
国家药品监督管理局、国家市场监督管理总局和最高人民检察院在2月19日联合发布落实食品药品安全“四个最严”要求的专项行动典型案例,称“重拳治乱,合力严守食药安全底线”,中国化妆品市场迎来了严格的监管时代,也迎来了更好的市场环境。
 
国家药品监督管理局用“最严谨的标准、最严格的监管、最严厉的处罚、最严肃的问责”来保护消费者健康权益,加大了对违法行为的惩处力度,并且增加“处罚到人”的规定,对严重违法单位的法定代表人或主要负责人、直接负责的主管人员和其他直接责任人员处以罚款,一定期限直至终身禁止其从事化妆品生产经营活动。
 
药监部门将进一步加快化妆品的法规、制度和标准体系的完善步伐,创新治理模式和方式,严格落实企业质量安全主体责任,加大风险防控力度。
 
很多化妆品企业都把希望寄托于2021年,试图在新的一年当中重振旗鼓,甚至一飞冲天!这种积极的理念自然不会错,但是我们也必须看清现实。盲目冲锋并无法使我们到达终点,唯有脚踏实地,谨慎前行,才能成为最后的胜者。



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